YouTubeとテレビの違い【動画の強みとデメリットも】

今回は動画コンテンツの特徴（魅力、強み）、メリット・デメリット（長所・短所）を文字メディアやテレビと比較しながら解説します。

動画コンテンツの代表例としてはYouTubeやTikTok、文字メディアとしてはブログや書籍が挙げられます。

YouTubeとテレビの違い【動画の強みとデメリットも】

有名なプラットフォーム (動画投稿サイト)

YouTube（アメリカ、Google） TikTok（中国、ByteDance） ニコニコ動画（日本、ドワンゴ） Dailymotion（フランス、Dailymotion SA）

動画はわかりやすい

次は動画のメリットについて。

動画は、かならずしも投稿者のメリット＝視聴者のメリットになるとは限らないところがポイントです。

動画のメリットとしてはわかりやすさが挙げられます。これは以下の例を見ても明らか。

• 将棋の棋譜（視覚的にわかりやすい）
• スポーツの技術解説（視覚的にわかりやすい）
• 英語の発音（音声的にわかりやすいが、舌の位置も視覚で確認するほうがいい）
• 仕事の現場（視覚的にも音声的にもわかりやすくて臨場感がある）
• 出演者の性格までわかる

たとえば将棋対局の序盤においてありがちな駒の動き方を文字として表すと、▲7六歩、△3四歩…となります（▲は先手、△は後手）。

将棋に慣れた人なら文字だけでもわかりますが、初心者にとっては動画として表すほうがわかりやすいです。

まあプロにとっても動画のほうが棋譜や手筋を覚えやすいかもしれません（＝映像記憶）。

動画は難しい話題をとっつきやすくできる

たとえば株式投資をやったことがない人にとって株式投資の話題はなにかと難しく感じるもの。

PERや損益計算書といった基本的な投資用語も少し難しいです。

しかし、動画の内容次第ではとっつきやすくすることもできます。

たとえば松井証券株式会社はマヂカルラブリーというお笑いコンビを使って投資の初心者講座動画を配信しています。

この場合、マヂカルラブリーは投資の学徒であると同時に場を和ませたり面白くする役目も担っています。

ただし、こういう堅いジャンルの動画では演出すべてがバラエティーっぽいと信頼感を失ってしまうため、講師にきちんとした実績ある人を置くことも大切。

松井証券の場合、個人投資家として有名なテスタさんを講師にしています。

動画は情報量が多い

動画はわかりやすさとともに情報量の多さにも長けたメディアです。

たとえば「メロスは走った」という文学的な記述よりも、人が走っているところを動画で見せるほうが情報量は圧倒的に多いです。

動画だと走り方は洗練されたフォームか変なフォームか、走者の息遣いと発汗と表情と体型と服・靴、走っている場所、路面状態、天候などが一度にわかります。

これに関して陸上雑誌だと走り方の理想的な連続写真が載っていますが、それよりも動画で解説するほうがわかりやすいです。

動画なら性格や雰囲気までわかる

たとえばクイズノックという高学歴メンバーがクイズに挑むYouTube動画ではメンバーの性格もわかります。

「高学歴の人は冷たい」というステレオタイプ（固定観念）をもっている人もいるかもしれませんが、動画を見れば彼らの明るい性格まで伝わってきます。

ラジオ代わりにもなる

動画といえば人間の視覚に訴えるモノが多いですが、動画をラジオ代わりに使っている人もいます。

たとえば通勤中の乗り物内で好きなYouTubeをイヤホンで聴き、画面は見ない使い方は浸透しつつあります。

昔は新聞や本を広げている人が多かったのですが、時代は変わりました。

ちなみにラジオ代わりに聴く動画ジャンルはニュースや対談、解説などが適しているのであって、見た目が重要な面白系や動物などは向いていないでしょう。

YouTubeなら外国語圏の人ともつながれる

日本人の多くは英語を話すのが苦手。

しかし、日本の動画であっても英語タイトル付きで投稿すれば英語圏からも結構見られます。

英語圏からも見られる日本語動画は、動物や風景のように見た目が重要で、日本語がわからなくても成立するジャンルに多いです。

ネット動画なら発リンクをつけられる

動画投稿サイトで投稿者は何らかの発リンクをつけられる場合が多いです。

動画投稿者が視聴者を自社サイトや個人ブログに誘導して利益につなげる手法はかなり浸透しています。

たとえばDMMは『LUPIN ZERO』という新作アニメをYouTubeで途中まで無料公開して「つづきはDMM TVで有料公開」という形で発リンクをつけていました。

ほかにも、たとえば自分が飼っているペットを動画にして、その広告収益をもとにして実店舗を兼ねたペット園を開いて多くの来訪者を得たというパターンもあります。

今後は動画名刺が増える？

現在の日本社会では名刺といえば紙製カードか、スマホで表示されるような文字主体のデータです。

しかし、将来的には動画タイプの名刺が増えるという予測もあります。

動画はその人の雰囲気がよくわかるというのが理由です。

営業資料としても動画メディアは情報量が多いですから今後も増えるでしょう。

動画は勝手に進んでくれる：倍速や逆再生もできる

一般にブログやニュースサイトといった文字メディアを見る場合、読者が読むスピードに合わせて自らスクロールします。

文字メディアは見るのが面倒なのです。

しかし、動画はひとたび動画のサムネイル・タイトルをクリックすれば勝手に進んでくれますから楽。

巻き戻しや早送り、倍速も簡単にできます。私個人としてはテニスの手本フォームを0.25倍速（スローモーション）で再生して分析することがあります。

逆再生にすると通常再生よりも面白いと話題になった動画もありました。

YouTubeのようなプラットフォームでは一つの動画が終わったら関連動画やおすすめ動画を自動再生させることもできます。それゆえダラダラと動画を見続けてしまうこともしばしば。

まあYouTubeだと動画広告を途中で省略させる操作がちょっと面倒ですけどね。

気軽に見やすいため拡散力がある

動画は気軽に見やすくてSNSでも共有しやすいですから拡散力があります。

まあSNSでウケやすいのは短い尺でできた面白系の動画が多いですけど。

シリーズ型動画は続きが気になる

• 人気のYouTuberがサッカーチームを結成して合宿を行ったり強豪チームと対戦する
• 普通の個人がバス会社の路線バスを買い取って個人が使いやすいように改造していく
• ペット系YouTuberがそのペットたちの展示施設を開業するために中古物件を買って四苦八苦する

以上のようなシリーズ型動画のファンは続きが気になりますから、ついついそのYouTuberの過去動画にまでさかのぼって動画を見てしまいます。

このように「続きが気になる」という動画をつくれば継続的に視聴してくれるファンも増えるでしょう。

動画はウソを防ぐ効果もある

たとえば、この世の中にはダイエットブログがたくさん存在します。

ただし、ダイエットブログは体形の静止画をフォトショップで加工したり体重計を細工すればウソをつくことができるため、成果が本当なのか怪しいもの。

「私は1ヶ月で70kgから60kgまで痩せました」と書いても文面だけで信じてもらうのは難しいでしょう。

しかし、ダイエットの過程を示した動画だとウソがつきにくいため視聴者に「この人のダイエットは本物だ！」と感じてもらうことができます。

ここで頑張っているところを見せればファンがつくでしょう。

今の時代ならフェイク動画をつくれないこともありませんが、ダイエットのフェイク動画をつくるのは難しいです。

動画は信憑性が高いといえます。

動画は権威を上げる効果もある

動画は権威を出しやすい面もあります。

たとえば、AさんがYouTuberとして有名なHIKAKINさんと写真を撮って画像をブログに載せたとします。

しかし、静止画だとAさんとhikakinさんの関係性がわかりません。もしかしたらレストランで偶然出くわして写真を撮っただけの一時的な仲かもしれません。

これについて動画で対談している様子を流すと、視聴者は「AさんはHIKAKINさんと対談できるくらいスゴイ人物だ」と一目置かれます。

YouTubeなら逆に収益がもらえる

日本のキー局（主要民放テレビ）で15秒のCMを1回流すにはおよそ60万円以上をテレビ局に支払わなければなりません。

現代ではテレビCMなんてザッピングや録画視聴（CMカット）だらけでろくに見られていないのに広告主は高い料金を支払っているというわけ。

しかし、YouTubeなら動画の製作費はかかるとしても動画の放映料は無料です。

それどころか人気になれば逆に収益がもらえます。

YouTubeとテレビとではスポンサーとの関係性が違う

一般に民放のテレビ番組においてはスポンサーがおり、テレビ出演者はそのスポンサーにとって悪い事態を起こせません。

もし出演者が何かをやらかすと、関係者のだれかがスポンサーに謝りにいかなければならないこともあります。

しかも日本のテレビは系列の新聞社にも配慮しすぎていますから始末が悪いです。

一方、YouTubeで企業案件ではない動画の場合、Google経由の広告は何が表示されるかわかりません。

たとえば投資ジャンルの動画を見ているのであれば投資関連の広告が流れやすいのですが、それでも具体的にどのスポンサーの広告が流れるかわかりません。

つまり、YouTubeのほうがよくも悪くもスポンサーとの関係性が緩いのです。

YouTubeはスポンサーとの関係性が緩いがゆえにちょっと過激なことをいっても許される節がありますし、多少の過激さはむしろ動画再生数にとってプラスになります。

ネット動画は専門的に細分化しやすい：テレビは広く浅い

たとえばYouTubeには自作PCばかりを専門的に扱ったチャンネルがいくつかあります。

よく考えてみると自作PCチャンネルはYouTubeだからこそ成立するのであって、テレビ（とくに地上波）ではほぼ成立しません。

テレビはそれなりに多くの人に一方的に映像を届けるメディアであって自作PC専門チャンネルは視聴者数が少ないからです。

家電製品ばかりを扱うテレビ番組をつくって、そこでたまに自作PCを取り上げるとかだとまだ成立しうるでしょうけどね。

この点、自作PCばかりを見たい視聴者としてはYouTubeの自作PCチャンネルは歓喜に値します。

YouTubeは超大量の動画ストックがサイト内にあって、そこから視聴者が自由に選ぶ形式ですから自作PCチャンネルも成立するのです。

自作PCにのみ特化した広告を出したいPC業者としてもテレビよりピンポイントで広告を出しやすいです。

好きなタイミングで見やすい

ネット動画はストリーミングで見るにしてもダウンロードで見るにしても自分の好きなタイミングで見やすいです。

しかもネット動画における言論規制は地上波テレビよりはまだ緩いですから表現に幅をもたせることができます。

YouTubeは個人的かつ能動的

一般に視聴者はテレビを適当につけている場合が多いです。

それはご飯を食べているテーブルの横で適当に流したり、夕飯をつくりながら適当に聞くという感じです。テレビは視聴者との物理的な距離が遠く、受動的な姿勢で見やすいといえます。

一方、YouTubeは個人単位の端末（スマホやパソコン）を使って個人アカウントでログインし、その個人が好きなジャンルの動画を好きなタイミングと速度で視聴します。

ついでにいうとYouTubeのおすすめ動画はそのログインユーザーが過去に見た動画や登録チャンネル、高評価ボタンをもとに形成されます。

つまり、YouTubeのほうが視聴者は個人的かつ能動的に見る傾向があるのです。

動画コンテンツのデメリット

• 動画にもウソがある
• 動画は思考停止になりやすい
• 再生をさえぎる形での動画広告は視聴者をいら立たせやすい
• 動画は重い
• 新しい動画を出し続けないと埋もれやすい
• 再生回数のカウントが違う
• 制作に費用と時間がかかりやすい
• さっさと内容を知りたくて読解力のある人にとっては文章読解のほうが速い
• 日本語ではセリフ検索が難しい
• 動画投稿サイトにすでにアップロードした動画は修正が面倒（YouTubeにアップロードした動画はYouTube上では簡単な編集しかできないし、別の動画と差し替えるとURLが変わる）

動画流のウソもある：エガちゃんの本質はどっち？

さきほどダイエット動画は静止画と違ってウソがつきにくいと述べました。しかし、動画はウソパターンもありえます。

たとえば江頭2:50さんはハチャメチャな人に見えますが、カメラがまわっていない素の状態だと真面目とも聞きます。一体、江頭さんの本質はどっちなんでしょうか。

やはりカメラの前だとテンションや性格が変わるという人はいますからね。

江頭さんのような芸能人・YouTuberではない一般人だとしてもカメラの前だと緊張してしまって普段どおりになれないなんてのはよくあります。

その面白さは動画編集や台本のせいかも

YouTubeやテレビは生放送をのぞくと編集してから視聴者に見せるのが基本です。

そこでは台本が用意されていることもよくあります。

そうなると、普段の編集された動画では面白いのに編集されていない動画や実際に会うと面白くなくてガッカリするということがあります。

動画は思考停止でも見続けられる：投稿者にとっては視聴者を洗脳しやすい

動画は自動再生もできるように出演者が勝手に話し続けてくれますから見続けるのも簡単。

一方、書籍は自分のペースで読み進めなければならない以上、必然的に「ここはおかしくないか」などと批判したくなる精神も出てきます。

あるいはたとえば「メロスは走った」という小説での記述からは、読者は自分の想像力を働かせるでしょう。

もちろん動画の視聴でも批判精神や想像力が生じることはありますが、読書における批判精神や想像力よりは弱いでしょう。

動画は思考停止に陥りやすいのです。

最悪の場合、冷静に考えたら滑稽な陰謀論や民間療法の動画に疑問を抱かずハマってしまうことさえあります。

日本のテレビや新聞におかしいところがあるからといって、それらを全否定してネット動画ばかりを信じるのは考え物です。

コメント欄はメリットでもデメリットでもある

動画プラットフォームでは基本的に視聴者からのコメント欄があります。

このコメント欄は視聴者から気づいた点が示されたり、投稿者とのコミュニケーションの場になります。

ニコニコ動画の場合は動画内にコメントが流れることでも有名ですね。

しかし、動画の内容によってはコメント欄が荒れることもあるでしょう。

コメント欄が荒れれば、その投稿者や商品のイメージは悪くなります。

投稿者にとってはコメント欄を閉鎖するという手もありますが、コメント欄が閉鎖されたままの動画というのは印象がよくありません。

動画広告を嫌う人もいる

YouTubeでは静止画としてのバナー広告、あるいは5秒～15秒の動画広告が主流。

バナー広告は鬱陶しくないとしても、再生をさえぎる形で差し込まれる5秒～15秒の動画広告は評判が悪いです。

これに関して個人投資家として有名なテスタさんは自分の出演動画に怪しい情報商材の広告をつけられるのを嫌っています。

広告をつけたほうが収益は上がりますが、怪しい情報商材の広告がつくことによるイメージ悪化を嫌う人もいるのです。

とくにYouTubeで投稿者は広告について大まかな設定しかできません。

動画は重いから読み込みに時間がかかる

動画は読者の目に留まりやすいですから、動画がブログや企業サイトに埋め込まれていればそこでの滞在時間が上がりやすいです。

サイト運営者にとって滞在時間が長くなることはプラスですが、動画はそれなりに重いため、サイトの読み込み速度が下がるというデメリットもあります。

動画SEOと文字SEOの違い

動画はブログよりも新しいコンテンツが次々と必要とされやすいというのも、動画投稿者から見るとデメリットかもしれません。

YouTubeでたとえば「将棋」と検索すると、最近の将棋ニュースが上位に表示されやすいです。

「サッカー」や「英語」といった他ジャンルの検索でも、新しい動画か再生数の多い動画が上位に表示されます。

これを動画投稿者の視点で考えると、新しい動画をそれなりの頻度で出していかないと自分の動画は他人の新しい動画に埋もれてしまいやすいといえます。

これに対して、たとえばGoogleで「将棋」と検索すると日本将棋連盟や人気の将棋ゲームが上位に表示されやすいです。

将棋ファンは棋戦の結果や棋士のプロフィールを確認するため1年間に何度も日本将棋連盟のページにアクセスするのです。

棋譜を見ないのであれば、将棋の対局予定や結果、棋士のプロフィールは文字コンテンツとしてみるほうが手っ取り早いでしょう。

つまり、文字系コンテンツの検索順位は運営者の権威が重要ですが、動画系コンテンツは新しくて面白い動画を次々と出していくスピード感が重要になってくるのです。

 

動画のPVは文字メディアとは違う

基本的にYouTubeでは同じ人が同じ動画を繰り返し視聴しても、動画再生回数は＋1にすぎません。

IPアドレスを変えたり、かなり時間をあければ同じ視聴者でも再生回数はもう＋1回になるともいわれますが、真偽はわかっていません。

そうはいっても動画再生回数を稼ぐには新しい動画を投入するのが現実的です。

ブログやニュースみたいな文字メディアだと次の日に見るだけでも＋1になるのですが…。

読解力のある人にとっては文章読解のほうが速い

たとえば、YouTuberの中田敦彦さんが2.5時間もの尺でアニメ『新世紀エヴァンゲリオン』の解説動画を投稿したとします。

中田さんはアニメの著作権にも配慮しているため話術だらけで2.5時間以上をもたせています。

この動画は2倍速で再生したとしてもすべて見終わるまでに1時間ちょっとはかかります。

しかし、この動画の内容を文字に起こし、それを読解力のある人が読めばたった20分くらいで要点を把握できます。

中田敦彦さんの長い解説動画はとても人気がありますが、要点だけをさっさと知りたい視聴者にとって動画はじれったいのです。

せめて動画内を自在にセリフ検索できれば、該当箇所だけ見て離脱すればいいんですけどね。

動画内の日本語セリフ検索は難しい

たとえば1時間の動画で出演者が日本語で「いつ～」と発言したシーンを検索したいとします。これを動画内検索といいます。

動画内検索は「いつ～」が動画内で字幕になっているのなら検索しやすいとしても、字幕になっていないと検索は難しいです。

英語なら動画内検索はもっと精度が高いのですが、日本語は膠着語といって動画内検索が難しい言語なのが現状。

そういった動画内検索ソフトの開発も英語対応版のほうがすすんでいます。

日本語でもブログやニュースみたいな文字系のメディアだとページ内検索はすごく簡単にできるんですけどね。

動画編集は時間とお金がかかる

動画は視聴するだけなら低スペックのパソコンでも大丈夫。

しかし、動画を魅力的に仕上げるために編集作業が必要であり、高い水準の編集を快適に行うにはそれなりの水準のカメラとパソコンが必要です。価格にすると10～25万円くらいはします。

動画の編集スキル自体もそれなりに必要ですし、時間もかかります。

具体的には動画編集に慣れた人がそれなりに手の込んだ形で動画を編集して10分間の尺へと仕上げる場合、3時間以上はかかります。

動画編集を外注することもできますが、これだと1本あたり4000円以上はかかります。

動画制作は時間とお金を食う面もあるのです。

肖像権的な問題が発生しうる

たとえば鉄道系（乗り鉄）YouTuberとして有名な人物としてスーツさんがいます。

スーツさんの動画では駅や列車内が頻繁に映り、そこでは一般人も映りこんでしまうため近年の動画で一般人・部外者にはモザイクがかけられています。

しかし、YouTuber全員がスーツさんのように一般人にモザイクをかけているわけではありません。

投稿者に悪意がないとしても部外者が映った動画を投稿したら抗議を受けるかもしれません。

それが企業投稿の動画なら金銭問題に発展するなど面倒なことになるかもしれません。

まあ肖像権は一般人にもおよびうる重要な権利ですが、テレビの街中継とかだと堂々と一般人が映っていますからね。

このあたりの問題の白黒はまだ不明確ですから、企業は慎重な行動をとるほうがいいでしょう。

ディズニーランドでの撮影は大丈夫？

動画撮影はその撮影地でも問題になることがあります。

たとえばディズニーランドで個人が個人の範囲で撮影するのは自由。

しかし、個人がYouTubeに投稿して営利を得るとなると話は別で、禁止が色濃くなってきます。