YouTubeはなぜ人気？【テレビとの違い】

今回はYouTube（ユーチューブ）が人気化した理由、YouTubeの特徴、そしてテレビとYouTubeの違いを解説します。

ちなみに私自身はそれなりの閲覧数があるブロガーであり、商業出版本の著者であり、小規模のYouTuberでもあります。

一言でいうと、YouTubeはテレビとは多くの違いをもっており、この違いが動画配信者と視聴者を魅了しました。

YouTubeはなぜ人気？ハマる理由【テレビとの違い】

まずは視聴者視点で人気理由を見ていきましょう。

視聴者にとってYouTubeが面白い理由

• 人々の好みの多様化に合った、さまざまな専門ジャンルがある（テレビが大衆的なのとは対照的）
• YouTubeには大量の動画がストックされている
• テレビ放送が終わった深夜帯や、テレビが同じようなニュースばかりの時間帯でも自由に見れる
• YouTubeを見るのに通信料はかかるが、動画そのものに視聴料はかからない（有料動画も少し存在する）
• 大手のマスコミやアニメ配信会社、人気のアーティストや芸能人といったプロ勢も数多く参入して一層面白くなった
• テレビでは視聴率がとれなさそうなジャンルや企画でもYouTubeなら存在する
• 日本の場合、テレビ番組の内容やNHKの受信料制度がひどいから視聴者はYouTubeに流れた

YouTubeのコメント欄（PC版）

• コメント欄が開放されていれば他の視聴者の反応がわかるから、それを見たくなる
• 10分くらいで見終わる動画も多いから手軽（0.25〜2倍速するのもよし）

YouTubeの投げ銭

• 娯楽動画だけでなく教育動画も充実しており、学校の授業より役立つなど教育費を合理化できる
• 語学の発音やリスニング、スポーツや料理の実演、パソコンExcelの操作方法、海外現地の雰囲気、化粧品の塗り方と仕上がり具合、芸術作品の制作過程はブログのような文字記事より動画のほうがわかりやすい（化粧品や画材などは発色具合がわかれば買い物の参考にもなる）
• ラジオ感覚でも使える（作業BGMにも使える）

薄く山のように盛り上がっている部分が見どころ（＝Most replayed）

• YouTubeで一定期間が経った動画は動画内のどこが見どころか一目でわかるし、そこまで一気にワープできる（YouTubeのほうがタイムパフォーマンスが高い）
• YouTuberが一方的にベラベラ話すタイプの動画編集ではジェットカットといって「あ～」「え～」、言葉が出てこないシーンをカットしているなど無駄のない凝縮された動画になっている（タイムパフォーマンス重視の人には受け入れられやすい）
• タイパ重視の人は映画や小説、ゲームストーリーなどの要約動画を好む
• 物事の裏側・裏話を打ち明けてくれる動画がある

サムネイルの例

• 派手なサムネイルを見ると、ついつい見てしまう
• インターネットだから海外動画も見やすい

YouTubeは巨大なストックから選んで見る方式

YouTubeには生配信もありますが、基本的にはYouTuberが投稿した膨大な量の動画から視聴者が自由に検索・選択して見るという形になっています。

その動画本数は外国語圏やショートも含めると推定50億本は下りません（削除動画も多いから総動画本数は流動的）。

つまりYouTubeは、選べる動画本数と好きなタイミングで見れることにおいてとても優れているわけ。

「YouTubeはつまらない」「YouTuberは素人っぽい、ガツガツしている」と批判する人もいますが、それだけ動画本数が多いと中には興味をひかれる動画もあるでしょう。

テレビ業界で活躍している芸能人やテレビ番組制作者が運営しているYouTubeチャンネルも今ではたくさんありますから。

一方、テレビは数チャンネルが放映している番組を見るだけですから、録画しない限り好きなタイミングで見れません。

ケーブルテレビ、衛星テレビ、海外テレビも入れると選択肢はちょっと多くなりますけどね。

視聴者から見たYouTuberが人気の理由

YouTubeなら自分の好き・得意ばかりを見せられる

たとえばテレビのクイズ番組にはお笑い芸人、落語家、俳優、アナウンサー、モデル、元アスリート、弁護士などさまざまな芸能人が出演しています。

芸能人でクイズ番組ばかりを専門にこなしている人はほとんどいないでしょう。

テレビ業界ではクイズ出演専業だけだと生計を立てにくいともいえます。

これに対してQuizKnock（クイズノック）というYouTuberグループの出演者はクイズのガチオタばかりで構成されています。

当然、クイズノックのほうがクイズへの知識も情熱も強いため、YouTubeでのクイズは出題〜ひっかけ〜回答〜オチまで工夫が凝らされており、クイズが好きで詳しい視聴者から見るとクイズノックのほうが面白いのです。

クイズノックのメンバーはテレビのクイズ番組に出演することもありますが、このときのクイズ形式や難易度は大衆的。

同じように、なかやまきんに君みたいな特定ジャンルに強い芸人さんは、テレビの大衆向けお笑い番組よりYouTubeで筋肉分野ばかりを専門的に出すほうが輝きます。

なかやまきんに君はテレビの大衆向けバラエティ番組にありがちなお笑いのフリートークより（おそらく彼は苦手な分野）、筋トレをしたり筋肉論を熱く語っているほうが面白いのです。

YouTubeはなんでもできるタイプより特定の専門分野だけは突き抜けている人が成功しやすい。

視聴者としてはそういう特定ジャンルに詳しい人に相談したくなるなぁ。

YouTubeは個人単位で見やすい

さきほどのクイズノックのようなYouTuberはクイズ好きには面白くても、そうではない人には面白さが伝わりにくいという欠点もあります。

しかし、YouTubeが始まったのは2005年～であり、このあたりからノートPCや携帯電話⇒スマホなど個人単位で使う端末の所有率が上がっていきました。

居間で複数人でテレビを見るのとは違って、個人単位の端末で映す動画は自分一人さえ面白ければいいのですから、そういう専門チャンネルの拡大と相性がよかったのです。

YouTubeが広まった社会背景

YouTubeは動画投稿者からも人気

1. YouTubeは動画投稿サイトとして動画投稿者からも人気がある
2. 多くの動画投稿者がYouTubeに集まって競争する
3. 競争に勝ち残った動画は視聴者にとっても面白い

YouTubeには上記のような競争と人気の因果関係があります。

以下はおもに動画投稿者から見たYouTubeが人気の理由。

GoogleはYouTubeの仕組みをうまくつくった

AndroidスマホはGoogleアプリが推されやすい

YouTubeの運営は米国企業のGoogle（Alphabet）です。このGoogleは検索エンジンおよびインターネット広告の分野でも世界一の超大企業。

GoogleはAndroidスマホの基本ソフトの開発元でもある。

日本ではiPhoneのほうが売れているけど、世界全体ではAndroidスマホのほうが売れているんだよな。

そしてGoogleで検索すると、普通の文字記事に紛れてYouTube動画もヒットします。

私が2006年にYouTubeを知ったのはGoogle検索でYouTube動画が見つかったからであるように、普通のGoogle検索からYouTubeに行きついた人は多いはず。

つまり、スマホおよびPCの普及と人々の検索行動とGoogleの検索シェアの高まりとともにYouTube全体の人気も上がったのです。

テレビリモコンのネット動画ボタンは競合も強いがYouTubeの地位はまず安泰か

外部性：コンプライアンスと表現幅の違い

コンプライアンスとは法令順守のこと。

日本の大手民放は上場企業でもありますからコンプライアンスにはうるさいです。

テレビ局は総務省と癒着していますしグループ会社や広告主への忖度が強いですから、それだけ報道や表現の幅は狭くなります。

一方、Googleは総務省とのしがらみが小さい新興の外資系大企業であり、YouTubeに動画を投稿するのはおもにGoogle外部の人ですから報道や表現の幅は広いです。

YouTubeで違法動画はGoogleから審査されたり権利者から訴えられたりしますが、少しの著作権違反なら許される風潮があります。

YouTubeとテレビの比較表

テレビにあってYouTubeにないもの（日本の場合）

テレビ番組はBPOによって審査され、YouTube動画はGoogleによって自動的に審査されます。

YouTubeにあってテレビにないもの

たとえばYouTuberが間違った解説をして、それを視聴者から指摘されたとします。

この場合、YouTuber本人の独断で動画をさっさと削除できます。

こういう自浄作用はテレビにもありますが弱いです。

テニス専門動画はテニス好きにしか人気が出にくいが…

たとえばYouTubeのテニス動画は以下のように実に豊富。

YouTubeの各チャンネルは個人～小規模法人の運営ですから、テレビのような大法人より視聴規模が小さくても経営は成り立つのです。

アマチュア同士の試合は、テニスのアマチュアで上達したい人にとっては意外と参考になる点は多いです。

外国人のテニスもなかなか参考になります。

YouTubeは外国語圏の動画も見やすいな。

YouTuberは1つのチャンネルでさまざまなジャンルを扱うよりも、特定のジャンルに特化したほうが有利になりやすいです。

もしYouTuberが別のジャンルを扱いたくなったらチャンネルをまた別に開設すればいいだけ。

YouTubeはさまざまな端末で見やすい

さきほどの箇条書きの専門的なテニス動画は、テニスに興味のある人には面白くても、テニスに興味のない人にはつまらないという欠点があります。

一家の映像機器がテレビ1台しかないとみんなで同じ大衆番組を見るしかありませんが、スマホのような1人1台端末なら専門的な動画を自分だけで楽しめます。

YouTubeはPC、スマホ、ネット回線の普及期と重なったことで爆発的な人気を得たのです。

テレビ本体の価格はサイズの割に昔より安くなったから複数台を置きやすくなったなぁ。

YouTubeは個人単位で見やすい

PCではマルチウィンドウといってYouTubeを見ながら作業もできる（スマホではやりにくい）

YouTubeの動画は専門分化していますから、視聴者は自分の好きなジャンルについて熱心に見ます。

とくにスマホの場合、画面が小さいためマルチウィンドウが難しいですし、モバイルデータ通信経由の視聴だとギガを消費しますから、自分の好きな動画を1人だけで熱心に見る率が高いです。

テレビは受動的：YouTubeの各チャンネルは小規模でも成り立つ

たとえばチャンネル登録者数が10万人のYouTuberがつくったオリジナルTシャツはユニクロのような大手実店舗では棚に置いてくれませんが、YouTubeを通じた通販ならビジネスとして成立します。

オリジナルTシャツの価格は多少高くても熱心なファンなら買ってくれるからです。

このようにYouTuberは広く浅く攻めるより、専門的な動画をつくるなど狭く深く攻めて自分に熱心なファンをつけることを基本姿勢とします。

一方、テレビ番組はYouTubeほど専門分化していませんし（＝大衆メディア）、テレビという大画面でもって複数名で見ることが多いです。

自宅でのテレビは適当につけっぱなしという人も多いでしょう。

こういう受け身の視聴だとCM効果は低いといえます。

出勤前はテレビを時計代わりに使っている人もいるよな。

YouTubeの特徴：自動停止措置がある

ちなみにパソコンでYouTubeをつけて自動再生で一定時間にわたって放置すると（何も操作しない）、上記のように勝手に止まって見続けるか迫ってきます。

これはGoogleが広告主に無駄に多く広告費を支払わせないための措置。やはり、だれも見ていないのにYouTubeをつけっぱなしだと広告主に無駄な負担がかかりますから。

PCやテレビの前で寝落ちするとYouTubeは自動的に止まっているな…。

なおテレビ番組は運営者による自動停止措置はありません。

テレビという機器の機能としてユーザーがタイマーを自主的に設定して止めることはできるんですけどね。

出演者や設備の違い：YouTubeの自由度は高い

YouTubeに動画を投稿するにはスマホ1台があれば可能。

業務用テレビカメラは数百万もしますが、新型iPhoneなら10万円～でなかなかの撮影性能があります。

一方、テレビは総務省の許認可事業ですから法的な参入障壁はもちろん、機材や設備の価格もかなり高いです。

さらにテレビ番組に出演するには芸能事務所に入所しつつ下積み修行を積み、テレビ局や芸能事務所から認められる必要があります。これはかなり大変。

もしテレビ番組に出演できたとしても、テレビ局の方針に沿っていなかったり、つまらないと出演部分は一方的な編集でカットされますし、人気が出ないと干されます。

要するにYouTubeはだれでも参入しやすいけど人気が出るかは未知数で（大量の玉石混交を供給して多様な視聴者に選ばせる形式）、テレビは出演できるまでに時間がかかるうえに継続的に出演できる人はごく一部に限られているということ（供給を意図的に絞っている）。

テレビで干された芸能人のテレビ復帰は難しいけど、YouTubeなら出演自体は自由だな。

テレビはドラマに強みをもっている

テレビ局は、制作に大金と大物俳優とのコネが必要な大作ドラマに強みをもっています。

実際、YouTubeオリジナルの大作ドラマってあまり見たことないでしょう。

ロバート秋山さんによる国産洋画劇場『船と氷山』は面白かったですが、あれは『タイタニック』のパロディですからね…。

インターネットオリジナルのドラマでネットフリックスの評判が高いのは、会社自体が儲かっていて大きな費用をかけることができるからです。

YouTubeプレミアムには英語版オリジナルドラマもありますが、ネトフリ相手には苦戦しています。

分業度の違い：YouTuberがやるべきことは多い

以上は他人に委託できる部分もあります。とはいえ、とくに売れていない初期の頃は1人で担う量が多いです。

「YouTubeは1人テレビ局」とか言われているな。

私も動画編集は何本もやったことがあり、20分の動画を編集する時間は3時間くらいかかります。

ジャンル、慣れ、こだわり具合によって動画編集時間は変わってきますが、それでも結構面倒です。

一方、テレビ番組の制作は出演者、経営者、企画者、監督者、編集者、撮影者、音声スタッフ、大道具・小道具、営業マン、宣伝者、事務所のマネージャーといった分業制が敷かれています。

YouTubeはスポンサーとの関係性がゆるい

一般に民放のテレビ番組には固定的なスポンサーがいます。

もし出演者が何かをやらかすと、関係者のだれかがスポンサーに謝りにいかなければならないこともあります。

一方、YouTubeで企業案件ではない動画の場合、Google経由の自動広告は具体的に何が表示されるかわかりません。

たとえば、あなたが投資ジャンルの動画を見ているのであれば投資関連の広告が流れやすいですが、それでも具体的にどの広告が流れるかわかりません。

したがって、YouTuberは企業案件の動画以外は特定企業に忖度する必要性も薄くなります。

つまり、YouTubeのほうがよくも悪くもスポンサーとの関係性が緩いのです。

YouTubeはスポンサーとの関係性が緩いがゆえにちょっと過激なことをいっても許される節がありますし、多少の過激さはむしろ動画再生数にとってプラスになります。

広告の種類が違う

テレビ局の収益源といえば番組の合間に流れるCM。

大手民放はテレビ事業のほかに不動産事業とかネット配信とかも営んでいますが、メインはテレビ事業のCMです。

しかし、YouTube広告の種類は以下のようにテレビよりは多様です。

• 普通に流れる動画広告（視聴者の端末で流れるだけで収益が発生する広告）
• クリック報酬型広告（視聴者がクリックすると収益が発生する広告）
• 成果報酬型も少しあり（視聴者がクリックした先で何かを買ったり登録すると収益が発生する広告）
• 企業案件にもとづく動画もあり（特定の企業がYouTubeに対して「○○な感じで動画をつくって」ともちかけてできた動画）

広告とは違いますが、投げ銭によって大きな収益を得るYouTubeもいますね。

YouTubeは事務所との関係性がゆるい

この場合の事務所とは、出演者に仕事を紹介したり、出演者を育てる代わりに手数料をとるような組織のこと。

とくに日本の場合、テレビ出演者と事務所の関係は濃密かつ固定的。

バーター出演といってすでに売れている芸能人と同じ事務所所属で売り出し中の新人がセットで出演する現象も見られます。

事務所の移籍や退所・独立をめぐった争いは多いです。

一方、YouTuberとYouTuber事務所の関係性はかなり緩いため、人気者が早期に退所しても騒動になる率は低いです。

そのためYouTuber事務所を営んでいる上場企業は経営状態がまずい模様。

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縦割りの度合いが違う：コラボの存在

たとえば日本の超有名YouTuberであるヒカキンさんと「はじめしゃちょー」はおもに面白系ジャンルを舞台に競争しているライバルです。

しかし、彼らはたまにコラボ動画も投稿しているように仲が悪いわけではありません。

このようなコラボ動画はさまざまなジャンルで普遍的に見られます。

一方、テレビ局は他系列のテレビ局とのコラボ番組をほとんどつくりません。

• 日本テレビ、読売放送、読売新聞系列
• TBS、毎日放送、毎日新聞系列
• テレビ朝日、朝日放送、朝日新聞系列
• フジテレビ、関西テレビ、産経新聞系列
• テレビ東京、テレビ大阪、日経新聞系列

さらにテレビ局は出演者の裏かぶり（裏番組への同時出演）を忌避するように、縦割り感とスポンサーへの忖度が強いです。

テレビ局は他系列とコラボすれば面白い番組がつくれるかもしれないというのに。

YouTubeの特徴：評価指標が多い

YouTuberは動画を投稿したら、またすぐに次の動画投稿だけを考えればいいわけではありません。

再生回数を伸ばしたいのなら今までに投稿した動画への評価を分析するなど反省する必要もあります。

テレビにも評価指標はありますが、YouTubeよりも少ないです。

コメント欄はメリットでもデメリット：みんなの反応が気になる

YouTuberは投稿動画に書き込まれた視聴者からのコメントも分析します。

このコメント欄は視聴者から気づいた点が示されたり、投稿者とのコミュニケーションの場になります。

しかし、動画の内容によってはコメント欄が荒れることもあるでしょう。

コメント欄が荒れれば、その投稿者や商品のイメージは悪くなります。

投稿者にとってはコメント欄を閉鎖するという手もありますが、コメント欄が閉鎖されたままの動画というのは印象がよくありません。

テレビの生放送番組でTwitter（X）でのコメントを紹介するパターンはありますが、基本的にテレビは情報を一方向に流すことばかりで、YouTubeほどの双方向性がありません。

人気テコ入れ策の特徴

YouTuberは自分自身の動画周りをよく観察して改善したとしても、Googleから冷遇されると検索順位や、おすすめ動画に入る率は下がってしまいます。

検索順位やおすすめ動画に入る率が下がれば当然、再生回数も下がりやすいです。

この類の順位はGoogleによる緻密な計算によって成り立っています。この計算をアルゴリズムといいます。

検索で上位になるには、視聴者の満足度を高めるということに加えて、動画タイトルと動画内容を合わせることが大事。

そのため、YouTuberは投稿後に動画タイトルを変えることもあります。

こういう事後的なタイトル変更はテレビではありません。

テレビの場合、人気のテコ入れ策としては不人気な番組を終わらせたり、不人気な出演者を入れ替えるという策がとられやすいです。